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1、品质表达:世界十大烈酒产区、黔酒中国行、川酒全国行、豫酒振兴、鲁酒振兴、湘酒振兴……产区品牌打造正当时;酱香12987、浓香分级摘酒、清香一净到底、馥郁香523……香型特色正得到消费者认知;仁怀酱香产区、邛崃生态酒庄产业集群等表达方式,正引领白酒从星级、年份等概念转型到科普化、品质化。

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1、第一次营销:品牌IP传播目标群体:品牌的主流消费群体,广泛群体、潜在群体品牌IP:1)高端酒:中国酒、代表中国的酒,时政、经济、军事、外交,一带一路、大国制造、实业兴国、建国70周年等;2)次高端:中国酒中的文化、中国文化中的酒,国货、国学、诗画、非遗等;3)大众酒:体育、娱乐等;4)企业品牌:公益、扶贫等品牌表现:图文、视频,时政、门户媒体,话题、嘉宾自带流量2、第二次营销:利益相关者主动再营销、目标群体:销售团队、渠道经销商、终端联盟商、企业全体员工品牌IP:栏目、活动、事件的预热、推广,嘉宾观点的提炼品牌表现:手机版海报、图文、H5、短视频,品牌官微/官博、行业媒体、微博大V;终端氛围实效传播3、第三次营销:结合消费、购买、生产的场景化营销目标群体:品牌产品的主力消费者、购买者,特别是意见领袖品牌IP:线上线下融合,栏目走进工厂、走到市场、走向终端、走向城市综合体品牌表现:品鉴会、读书会、会员活动,嘉宾与消费者的互动;消费者与名人的面对面第五个观点是【变渠道】,在新零售的大背景下,回归餐饮、注重大店、直销卖场、补充团购的线上线下融合全渠道模式创新,现在正处在进行时。

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李海洋2020-04-07 07:41:01

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